在这里和大家分享些做品牌活动的观点，希望对小伙伴们有所助益。

 

 

活动策划要点

活动策划要点

 

品牌不会一日形成，要注重活动的持续性。大部分企业搞个活动两三年后就悄无声息了，等到第五年再想重新搬上来， 万事又要从头来过，甚至会遭遇更多问题。

 

一次性的企业活动很难做出影响力，得靠一次又一次的积累与沉淀。而且大多数企业的活动缺乏全面规划，常常是打一枪换一炮，没有长久之计。

 

我们应该从一开始就要做好规划，多长时间举办一次，什么时间段举行，周期性能带给受众一种期待感。一般企业的品牌活动是一年一次，不要超过两年。否则，活动的断档期会让受众淡忘，品牌就无法持续地引来关注。

 

所以，坚持、持续，是将品牌活动做好、做强的必备因素。

 

 

活动策划的创新

活动策划的创新

 

品牌活动创新包含 活动思路、内容、形式、场地、合作模式等。

 

创新不是天马行空的想，要紧扣活动主题、社会热点等，强调受众的体验感。例如海洋主题，开幕式形式就和水有关，但每年都可不同，大水柱、小水流、冲浪，每次形成一个亮点。

 

品牌活动一定要便于转述，演出的方式是有一个品牌主题语，这样的活动才能被记忆、被转载和传播。

 

品牌主题语是对一个活动的高度概括，是打动、吸引参与者的武器，也可以说是活动要体现的方向。所以品牌主题语尽量口语化，要确切、简单。

 

品牌活动的视觉设计是一个体系，也是一种交叉媒体。

 

来参加活动的人花费的时间最多可能一天，看起来很短，但其实对方未必有一整天的时间盯在某一种媒体上面。我们可以充分利用这一点，对方能全方位的接触到品牌活动的视觉设计，而且 这个从参与者还没来就开始了，邀约请柬、活动指南、活动前广告等，还有活动现场中 场地布置、活动接待、活动礼品，参与人员之间的沟通与交流，以及活动后宣传推广等，无处不在体现的对 品牌活动的主题诠释。

 

这样反复听到同一种声音，看到同一形象，一次没感觉、两次没印象，无数次就会产生深厚记忆和思考，价值就慢慢凸显出来了。这样一个全方位呈包围轰炸式的媒体自然能汇聚能量，传递给参会者。

 

 

活动策划的价值塑造

活动策划的价值塑造

 

品牌价值的塑造也是很重要的。参与者的时间都很宝贵，那要靠什么来吸引他们持续参加呢？当然是要有价值的获得、输出或输入。活动创建的是一个平台，能让每一个与会者享受到输出与输入的感觉，那平台价值就体现出来了，活动就会受到追捧。例如活动增加嘉宾们可以畅所欲言的环节，提供交流场地、交流时间等。

 

总结下就是要重视人的参与感，注重活动形式的多样性、活泼性、互动性。

 

产品化对活动的品牌积累与推广是有非常大的推动作用的，这也正是特别需要小伙伴们注意的地方。产品化有不同的方式，一种是出版，包括出版图书、音像资料等，一种是指产品本身的吉祥物、纪念品等。这些产品能加深嘉宾的记忆，让影响力得到延伸，有助于下一场活动的组织。

 

把我们的需求变成客户的需求。比如我现在想卖书给你，这是我的需求，如果变成了你非得买我的书，那就是你的需求了。这体现的是价值问题，这个价值包括物质价值，包括金钱价值，包括资源整合的价值，让品牌活动的价值社会化。

 

品牌活动策划起来很难，但正是这样，做起来才更有意义，更有价值。