本报记者 黄华镇

7月20日，宋城演艺（股票代码：300144）发布公告加快推进泰山演艺项目，公司将出资2，000万元成立全资子公司泰安宋城演艺发展有限公司并依托政府拥有的泰山大剧院于2015年7月底推出大型演艺产品《泰山千古情》。目前公司已与泰安市文化广电新闻出版局签订《泰山大剧院托管合同》。

基于泰山大剧院成熟的基础设施和优越的地理位置，能够大大缩短公司项目开发的周期、加快泰山项目推出的速度、探索投资小且快速产生收益的模式。

“托管+驻演”接轨国际

继三亚、丽江、九寨项目成功推出后，宋城近期的一套组合拳似乎有别于之前的路数。首先，收购《藏谜》，巩固了九寨演艺市场的地位；接着，收购福州项目，用现成的资产为公司打开流量入口；而此番，托管泰山大剧院，更是以轻资产的形式进军泰山旅游演艺市场。不难看出，宋城演艺在异地扩张的道路上正在进行不同的尝试，投资以及合作方式显得更加灵活多变。这种开放包容的心态，也正是互联网思维的体现。

而这种全新的“托管经营+驻场演出”的剧院管理运行模式也是在国际市场上被广泛应用的。不论是百老汇的知名演艺集团还是欧洲大型演艺公司都使用这样的模式，不仅性价比高，而且也减少了风险。由于对自有剧院的经营管理中积累了丰富经验，宋城演艺在托管经营剧院时必将游刃有余。比起自建项目，公司可以将更多的精力用于艺术创作以及对当地文化根与魂的挖掘。

优化选址扩大影响

选址分两个层次：首先是旅游目的地的选择。据大众网报道，2014年，在国内山岳型景区游客量普遍大幅下降的形势下，泰山旅游继续保持良好发展势头，喜获游客量“双突破”，旅游人数实现历史性的“九连增”。进山进景点游客首次突破500万人，达到546.63万人，同比增长9.9%；进山游客首次突破400万人，达到416.53万人，同比增长10.9%。而泰山一直在宋城的战略布局规划中，是目前公司全国布局中位置最靠北的一个旅游演艺项目，有利于扩大“宋城”及“千古情”品牌在周边地区的影响力。

其次是项目所在位置的选择。此次托管的泰山大剧院位于泰安文化艺术中心内，泰安市政府南侧，地处市中心繁华地段，周边商业配套齐全。交通便利，距泰山景区不到两公里，距高铁站也在五公里之内。泰安市建设了这座具有地标性意义的泰安文化艺术中心，集图书馆、艺术馆、美术馆和大剧院于一体。能将如此地标性地位的剧院交于宋城托管，也反映出政府对宋城的信任以及其实力的肯定。而宋城演艺这种优中选优的能力，也体现了对市场的敏锐嗅觉和准确判断力。

品牌输出活跃市场

目前泰山旅游演艺市场并不十分活跃，除了一台大型户外实景演出外，几乎没有其他常态演艺项目。宋城演艺的加入，能够使演艺市场更加多元化，形成良性竞争。同时，观众也能有更多的选择。随着几大异地项目的大放异彩和跑男等知名IP的植入，“宋城”及“千古情”的品牌效应已逐渐形成。已形成所经之处便会带动当地旅游收入明显增长的现象，而这也使得宋城在未来布局时变得更加从容、更有优先选择权。

登上泰山之巅，纵观风起云涌。宋城下一个目标会是哪里？逐鹿中原抑或出兵海外？世界演艺第一和千亿市值，这些早期看来遥不可及的事情。如今看来，已是触手可及。